A la hora de desarrollar y diseñar una web hay que realizar un trabajo previo de recopilación de información para tener muy claro el contenido que vamos a presentar a los visitantes.
Tanto el material gráfico como los textos hay que consensuarlos con el cliente y deberían ser creados por profesionales especializados como:
- Fotógrafos para imágenes
- Diseñadores para ilustraciones
- Copywriters para los textos
Cuando la web es desarrollada por un diseñador freelance o, como ocurre a veces, por el propio equipo del cliente, puede ser que estos no tengan la formación o experiencia suficientes para llevar el desarrollo hasta un nivel alto.
No todo el mundo tiene las mismas capacidades ni todos los clientes tienen su propio material para la web o tienen claro siquiera para que la quieren.
Esto último da lugar a que se atasquen los proyectos por que no hay imágenes o textos adecuados o no se sabe que poner en la home page.
En este artículo te voy a hablar precisamente de la página de inicio o homepage y de cuales son los elementos más importantes
Características de una Homepage
La Home Page es la página más importante de la web ya que en la mayoría de los casos es la página que recibe más visitas de toda la web de manera orgánica.
Desde el punto de vista SEO, la home es, además, muy importante porque suele recibir muchos enlaces que aumentan su autoridad
Esta autoridad recibida podemos distribuirla por la web de manera inteligente enlazando desde la home a las secciones que más nos interese potenciar.
Es importante que la página de inicio cause una buena impresión para que incite a seguir navegando por la web hacia las distintas secciones ya que esto dará buenas señales a Google de que la web genera interés y no provoca rebotes.
Para generar esta buena impresión debemos procurar que la homepage tenga ciertas características:
- Que sea rápida, revisar su velocidad de carga y monitorizarla
- Que sea sencilla, fácil de interpretar por los usuarios
- Que llame la atención, cuidando el diseño y el mensaje que transmitimos
Además, hay que saber el tono que vamos a utilizar para dirigirnos a nuestro público ya sea formal o tuteandolos y mantenerlo en el resto de páginas de manera uniforme.
Qué elementos debe haber
Antes de enumerar elementos que puedes poner en la home es mejor que te pares un poco y pienses en el objetivo que tiene tu web y más concretamente tu homepage, ¿quieres visitas, suscriptores, branding, ventas?
Cada objetivo requiere un contenido diferente para la página de inicio:
- listados para ventas para un ecommerce
- descripción de la marca y servicios para branding en una web corporativa
- Lead Magnet para suscriptores en un blog
- artículos y comparativas para tráfico si monetizas con publicidad, etc.
Así que el primer paso es definir el objetivo de negocio que queremos conseguir con la web y la estrategia que utilizaremos para conseguirlo.
Si no tienes objetivo definido no sigas adelante porque sería perder el tiempo.
Con el objetivo ya definido y la estrategia seleccionada es más fácil saber que debe ir en la home y cómo orientar el contenido.
Si nos centramos en una web corporativa donde se venden servicios, tenemos que ver de qué forma vamos a presentar la propuesta de valor que nos haga conseguir el objetivo.
Es importante que la propuesta de valor y la llamada a la acción se vean nada más aterrizar en la página y sin necesidad de hacer scroll..
Es lo que llamamos “técnicamente” el “Above the fold”.
Introduciendo en esta sección de nuestra home un titular, un subtítulo y nuestra llamada a la acción nos aseguramos de que el visitante que llega a nuestra web sepa de un vistazo si lo que tenemos aquí es para él.
Partes de una homepage
Las más caracteristicas que se suelen encontrar en una página de inicio son:
- Encabezado (Header): No es exclusivo de la página de inicio sino que esta en toda la web. En el nos encontramos con el logotipo de la empresa, el menu de navegacion y aveces el CTA principal.
- Un Banner, Diapositivas o Hero Image: Se utiliza la seccion superior para mostrar una imagen o varias visualmente atractivas relacionadas con el proposito de la web o una campaña en curso. Se debe aprovechar para mostrar un mensaje relevante y algun enlace o boton.
- Una breve introduccion del negocio: en forma de breve parrafo que explica un poco los valores o mision de la marca u otro tipo de informacion
- Caracteristicas o beneficios clave: resalta los beneficios unicos de tu producto o servicio. Muestra como tu oferta puede resolver los problemas de los visitantes, como va a transformarlos.
- Llamadas a la accion (CTA): Incluye CTAs a lo largo de la página para que guíen a los visitantes hacia acciones específicas, como registrarse, comprar o ponerse en contacto.
- Productos, Servicios o Contenido Destacado: Muestra una selección de tus productos, servicios o contenido más relevante y popular. Utiliza imágenes de alta calidad y descripciones breves.
- Testimonios o Reseñas: Presenta opiniones de clientes satisfechos para generar confianza. Incluye nombres, fotos y testimonios reales para dar autenticidad.
- Sección de Blog o Novedades (si aplica): Muestra los artículos más recientes o las actualizaciones importantes. Usa titulares llamativos para invitar a los visitantes a explorar más.
- Sección de Contacto: Proporciona información de contacto clara, como dirección, número de teléfono y formulario de contacto. Si tienes una ubicación física, incluye un mapa interactivo.
- Pie de Página (Footer): Incluye enlaces a páginas adicionales, como Política de Privacidad, Términos y Condiciones, y Preguntas Frecuentes. Agrega enlaces a tus perfiles de redes sociales y otra información relevante.
Recuerda que el diseño y la disposición pueden variar según tu marca y el tipo de sitio web que tengas, pero estas partes son esenciales para proporcionar una experiencia de usuario sólida y ayudar a los visitantes a encontrar la información que necesitan y realizar las acciones deseadas.
Evita la fricción (diseños demasiado innovadores que dificulten la navegación, colores mal escogidos)
Contenido según el objetivo
Ya comentamos al principio que hay que empezar por definir un objetivo para así poder desarrollar la estrategia y, en función de esta, ya podemos analizar qué contenido es relevante para nuestros futuros visitantes.
Vamos a ver distintos tipos de contenido en función del tipo de páginas web que estamos desarrollando:
Sitio web de comercio electrónico (tienda online)
En la página de inicio de una tienda online deberías destacar tus productos más populares o los que te interese vender más, bien porque estén de promoción o tengan más margen o por cualquier decisión de negocio.
Deberías utilizar siempre imágenes de la más alta calidad posible sin perjudicar el rendimiento de la web e incorporar llamadas a la acción claras que inviten a explorar categorías, ver productos nuevos o realizar compras.
Podrías incluir ofertas especiales, promociones y testimonios de clientes satisfechos para generar confianza.
Además, deberías incluir mensajes que disipen dudas y generen confianza sobre tus métodos de pago, envíos y devoluciones o valoraciones independientes.
Sitio web de servicios profesionales
En este tipo de web debes enfocarte en explicar detalladamente los servicios que ofreces.
Destaca tus ventajas competitivas y cómo puedes resolver los problemas o necesidades de tus clientes
Incluye ejemplos de casos de éxito o proyectos anteriores para respaldar tu experiencia y no te olvides de facilitar el contacto incluyendo formularios o CTAs que permitan a los visitantes solicitar más información o presupuestos
Blog o sitio de noticias
Muestra los últimos artículos, noticias o publicaciones destacadas en tu página de inicio.
Incorpora una sección para categorías populares y ofrece la opción de suscribirse para recibir actualizaciones por correo electrónico. Si tienes artículos destacados o populares, resáltalos para fomentar la exploración.
Sitio web personal o portfolio
En un sitio web personal o portfolio debes presentar una breve introducción sobre ti y tus habilidades.
Muestra ejemplos de tus trabajos anteriores, proyectos destacados o logros relevantes.
Puedes incluir una sección de testimonios de clientes o colegas para validar tu experiencia. Asegúrate de tener enlaces a tus perfiles de redes sociales y una forma de contacto directo.
Sitio web educativo (Academia Online)
Destaca la variedad de recursos educativos que ofreces. Organiza el contenido en categorías claras y utiliza imágenes o íconos para representar cada categoría. Puedes incluir una sección de búsqueda para que los visitantes encuentren fácilmente el contenido que buscan. Agrega CTAs que inviten a los usuarios a explorar los recursos o inscribirse en cursos si los ofreces.
Membresias o comunidades
Muestra los beneficios de unirse a tu comunidad o membresía en la página de inicio. Destaca las características exclusivas que ofrecen y cómo pueden mejorar la vida de los miembros. Incorpora testimonios de miembros satisfechos y crea un proceso claro para unirse. Si es posible, muestra una vista previa del contenido exclusivo disponible para los miembros.
A Recordar
Recuerda que independientemente del tipo de sitio web, es importante que el contenido de la página de inicio sea claro, atractivo y relevante para tus visitantes. Utiliza imágenes de alta calidad, lenguaje persuasivo y llamadas a la acción efectivas para guiar a los usuarios hacia la acción que deseas que realicen en tu sitio. Y no te olvides de actualizar el contenido cuando tus objetivos cambien para que tu web se alinee con tu negocio.
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