Si alguna vez has escuchado términos como “SEO on-page” o “SEO técnico” y has asentido sin tener muy claro a qué se referían… tranquilo, no estás solo. En este artículo te explico, con palabras sencillas y ejemplos prácticos, qué significa cada uno y por qué ambos son claves para mejorar el posicionamiento de tu web si eres una pyme o emprendedor digital.
¿Qué es el SEO on-page?
El SEO on-page es todo lo que puedes optimizar dentro de tu propia web para que Google (y los usuarios) entiendan mejor tu contenido.
🔧 Algunos elementos clave del SEO on-page:
- Títulos (H1, H2…): ayudan a estructurar tu contenido y le dicen a Google de qué va cada sección.
- Palabras clave: elegir las adecuadas y colocarlas estratégicamente.
- Meta descripciones: pequeños resúmenes que aparecen en Google y que pueden aumentar tu CTR.
- URLs amigables: claras, cortas y descriptivas.
- Enlaces internos: conectar tus propias páginas para mejorar la navegación y la autoridad.
- Imágenes optimizadas: con nombres descriptivos, tamaño adecuado y etiquetas ALT.
💡 Ejemplo real:
Una clínica dental en Barcelona crea un artículo titulado “Cómo elegir el mejor cepillo eléctrico”. Si optimiza el título, la URL (tudental.com/mejor-cepillo-electrico), incluye imágenes con etiquetas ALT como “cepillo eléctrico Oral-B” y añade enlaces hacia sus otros servicios… eso es SEO on-page en acción.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico tiene que ver con cómo está construida tu web “por dentro”. Es el trabajo invisible pero fundamental para que Google pueda rastrear, indexar y entender tu sitio web sin obstáculos.
🔍 Elementos clave del SEO técnico:
- Velocidad de carga: si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, estás perdiendo visitas.
- Arquitectura del sitio: cómo se organizan las páginas internamente.
- Mobile-first: tu web debe funcionar perfectamente en móviles.
- Indexación: controlar qué páginas debe y no debe mostrar Google.
- Sitemaps y archivos robots.txt: comunican a Google qué debe rastrear.
- Errores 404, redirecciones y canonicals: control de errores y duplicidades.
- Seguridad (HTTPS): obligatorio hoy en día.
💡 Ejemplo real:
Un ecommerce con más de 500 productos puede estar perdiendo tráfico porque sus fichas no se indexan correctamente. Un SEO técnico detectaría que el archivo robots.txt está bloqueando ciertas URLs o que el sitemap está desactualizado.
¿Por qué ambos son igual de importantes?
Imagina tu web como una tienda:
- El SEO técnico sería la estructura del local: buena iluminación, puertas accesibles, pasillos sin obstáculos.
- El SEO on-page sería la forma en la que presentas los productos: carteles claros, precios visibles, orden lógico.
Una tienda mal construida pero con buenos productos es difícil de encontrar o navegar. Y una tienda bonita, pero sin estructura, también.
¿Quién debe encargarse de cada uno?
- El SEO on-page lo puede trabajar el propio redactor, diseñador web o tú mismo si usas WordPress y tienes conocimientos básicos.
- El SEO técnico normalmente lo lleva un consultor SEO con perfil más analítico o técnico, en colaboración con desarrolladores si es necesario.
💡 Si tienes una web en WordPress, puedes hacer muchas cosas con plugins como RankMath o Yoast SEO, pero no lo es todo. A veces necesitas ir más allá de lo que estos plugins permiten configurar.
¿Cómo saber si tienes problemas en alguno de los dos?
- Si no apareces en Google o tu web tarda siglos en cargar: es técnico.
- Si tu contenido no rankea, no consigues clics o no estás usando bien las keywords: es on-page.
💬 Herramientas como Google Search Console, PageSpeed Insights o Screaming Frog te pueden dar pistas de ambos mundos.
Conclusión: tu web necesita los dos para posicionar
El SEO no es solo “escribir artículos con palabras clave” ni tampoco “tocar código”. Es una estrategia que combina contenido útil + estructura sólida. Si eres una pyme y quieres que tu web sea más visible, lo ideal es trabajar ambos aspectos de la mano de un profesional que entienda tanto el negocio como la técnica.
¿Quieres revisar si tu web está optimizada en ambos sentidos? Estoy aquí para ayudarte.
